Vad betyder varumärket för global konkurrenskraft?
Det pratas mycket om innovation just nu. Regeringen har initierat ett arbete för att utveckla en nationell innovationsstrategi. Satsningen ska öka konkurrenskraften för svenskt näringsliv i en allt mer global kunskapsekonomi - med slutmålet att säkra välfärd och tillväxt. Här spelar även varumärkesprocessen en viktig roll för framgång.
Historiskt har innovationer betytt fysiska produkter, men idag kan det lika gärna vara en ny tjänst, ett nytt distributionssätt eller en ny affärsmodell. Oavsett vilken typ av innovation det handlar om behöver den skyddas och utvecklas på ett så optimalt sätt som möjligt för att ge upphovsmakaren en så bra avkastning som möjligt, så länge som möjligt. För att skydda den behövs kunskap om immaterialrätt, för att utveckla den behövs kunskap om varumärkesstrategi och en väl definierad varumärkesprocess.
Ledningsstyrd varumärkesprocess
Den nationella satsningen innebär en fantastisk möjlighet för varumärkesansvariga på svenska företag att sätta varumärkesfrågan i centrum för företagets strategiska utveckling. Svenska företag har en lång tradition av att utveckla nya produkter och sälja dessa internationellt, men vi har också en lång tradition av att tillverka och fortsätta utveckla dessa produkter genom effektiva utvecklings och produktionsprocesser. Vi har också effektiva system och väl definierade processer för ekonomistyrning och distribution.
MEN – de flesta företag saknar en väl definierad och ledningsstyrd process för hur de skall utveckla ett starkt varumärke. Att utveckla varumärkesprocessen ligger helt i linje med den nationella ambitionen att öka konkurrenskraften för svenskt näringsliv och samtidigt skydda och utveckla värdet av företagens immateriella tillgångar (i det här fallet varumärken). Så om företagsledningen i kombination med kreativitet och innovationskraft, kan utveckla samma väldefinierade, processorienterade synsätt på varumärkesbyggande som vi baserat våra tidigare produkt- och produktionsframgångar på, ökar våra möjligheter att skapa framgång även i den globala kunskapsekonomin.
Tony Leidenkrantz är managementkonsult med fokus på värdeskapande genom utveckling av företagets varumärkesprocess.
I publikationen “Brand Leadership Magazine” beskriver han genom 10 case, och ur ett ledningsperspektiv hur företagen arbetar internt med utvecklingen av sin varumärkesprocess. Tony är en flitigt anlitad föreläsare och lärare på IHM. Läs mer på www.brandleadership.se.
Facebook
Forward
LinkedIn
Twitter
Kommentarer
Skriv ny kommentarSkriv ny kommentar