Printannonsör? Lägg om kursen!

 Att papperstidningen fortfarande lever och har hälsan råder det väl ingen tvekan om trots internet. Frågan är bara hur väl papperstidningen fungerar som mediakanal och annonsplats år 2012 när internet ger annonsörer fullständiga möjligheter till kontroll, placering, målgruppsanpassning, mätning och uppföljning? Jag menar, det kan lätt bli fel när man som annonsör är totalt utelämnad till en redigerare av kött och blod som i sena midnattstimmen måste få in en viktig nyhet till innan deadline.

 Jag vet inte exakt hur det gick till när annonsen för Kryssningskväll hamnade bredvid nyheten om kryssningsfartyget som gick på grund utanför Italien. Men att det är en mindre bra placering är nog en underdrift, kanske årets sämsta medieplacering. Det är inte i den kontexten man som annonsör vill vara.

Men att köpa utrymme i en tryckt papperstidning innebär inte att man som annonsör har total kontroll över hur slutresultatet blir. Visst kan man begära placering i den ena eller andra delen, på en viss sida. Men man vet ju aldrig i vilket sammanhang eller vilken miljö ens annons hamnar. Känns inte så uppdaterat eller kundanspassat. Då ger onlineannonseringen fler val och möjligheter.

 Kampanjen för Kryssningskväll kanske var planerad sedan lång tid tillbaka. Det är också en av de gamla mediernas nackdel, att det ofta krävs längre framförhållning och planering när det gäller just annonsering i köpt utrymme. I dagens snabba och ombytliga värld är de analoga medierna för långsamma jämfört med de digitala kanalerna. Annonsering on demand är det ju inte riktigt tal om här. Annonsering på tidningens villkor känns mer passande.

Jag älskar tidningar men som annonskanal börjar de kännas mer och mer akterseglade. Sällan eller aldrig inbjuder de till interaktion, utan det handlar om envägsinformation.

Jag tror att man som annonsör måste vara väldigt klar över varför man ska gå i print, vilket syftet är och vad man vill uppnå. Att kunna mäta direkt försäljning, eller i detta fall direkta bokningar, låter sig inte göras bara på grund av en annons.

Nu visar också en undersökning från eMarketer att onlineannonseringen i USA passerar printannonseringen för första gången under 2012. Marknadsförare räknar alltså med att spendera mer på nätet än på papper.

Så till alla printannonsörer där ute skulle jag rekommendera en liten kursändring, bort från förrädiska grund i form av papperstidningar.