Integrated Media Strategy and Planning
Lär dig navigera rätt i medielandskapet
YH-kurs | 16 veckor | Deltid / Parallellt med jobb
Bredda din medieförståelse
Optimera och konvertera med AI
Kort YH-kurs på distans
OM UTBILDNINGEN
Med ökande digital konsumtion och fortsatt värde i traditionella medier ökar betydelsen av att balansera investeringar mellan digitala och traditionella kanaler.
Det här är en kort YH-kurs
IHMs korta YH-kurser är kostnadsfria, flexibla, på deltid och distans och skräddarsydda för arbetsmarknadens behov. YH-kurserna riktar sig till dig som redan är verksam inom en bransch, har arbetat inom samma område alternativt att du har tillgodogjort dig kompetensen via studier. Syftet med utbildningen är att bygga vidare och bredda din kompetens för att ta nya steg i karriären.
EFTER UTBILDNINGEN
Kursen ger dig såväl den breda som den djupa kompetens som är nödvändig för att effektivt planera och genomföra kampanjer över mixed media-kanaler.
Nyhet för företag: Köp en plats
Låt företaget finansiera studierna: Att genomföra en uppdragsutbildning är det samma som att bli antagen till en befintlig YH-kurs när det kommer till form, upplägg, resultat och examination. Skillnaden är att studieplatsen betalas av din arbetsgivare - och därav krävs inte en individuell ansökningsprocess till utbildningen.
Här kan du läsa mer om hur det fungerar och se vilka andra YH-kurser som just nu är köpbara för företag.
Integrated Media Strategy and Planning kostar 19.900 kr exkl moms per deltagare. Sista anmälningsdag är 23 januari (gäller start mars 2026).
Kurser
Integrated Media Strategy and Planning
40 poäng
Det moderna medielandskapet
- Kanalers roller och samverkan i full-funnel-strategier
- Audience-first planning
- Agila kampanjloopar och iterativ optimering
- Medietrender: AI, automation och fragmenterad konsumtion
Data, målgrupper och insikter
- 1st/3rd party-data, signalförändringar och privacy-first modeller
- Målgruppsanalys och segmentering med data och AI
- Kundresor och touchpoints
- Integritet, etik och transparens i datadrivna mediestrategier
Mätning, attribution och modellering
- Från last-click till MMM, incrementality och causal inference
- Attribution och multi-channel funnels i en cookielös värld
- KPI:er för brand + performance
- Testdesign och experimentmetodik för optimering
Mediaplaner och kampanjgenomförande
- Målformulering, budgetering och kanalval baserat på beteenden, funnel-steg och affärsmål
- Channel mix & media synergy: hur traditionella medier bidrar till räckvidd, förtroende och uppmärksamhet
- Modular content & Dynamic Creative Optimization (DCO)
- Projekthantering och samarbeten över team
AI-driven optimering och kreativ strategi
- AI för kanaloptimering, budstyrning och personalisering
- Prediktiva modeller och scenario-planering
- Automatisering av kundresor och kampanjflöden
- Etik, risker och transparens vid AI-användning
Konverteringsoptimering och uppföljning
- Full-funnel mätning, hinderanalys och förbättringsloopar
- Dashboarding och rapportering
- Lärdomar och iterativ förbättring
Kursupplägg
- Förinspelade teorifilmer från ansvariga lärare på kursen
- Schemalagda valfria workshops på dagtid (spelas ej in)
- Digitalt studiematerial
- Instuderingsfrågor, övningar och reflektionsuppgifter
- Examinationer sker individuellt på distans för respektive delkurs
- Eventuellt tillkommer kurslitteratur
Alla studerande startar kursen samtidigt men du väljer själv när vilken tid i veckan det passar dig att studera. Schemalagda tillfällen med lärare är inte obligatoriska men en stor del av pedagogiken på IHM Yrkeshögskola bygger på egna erfarenheter från lärare och kursdeltagare. Examinationer sker på distans för respektive delkurs.
Plats & Startdatum
Distans
9 november 2026
Omfattning
16 veckor på halvfart (50%)
Kursen ger 40 YH-poäng.
Språk
Svenska (Engelska förekommer i kurslitteratur och kursmoment)
CSN-berättigad
Utbildningen är avgiftsfri och berättigar till studiemedel. Ansök hos CSN. Kostnad för litteratur tillkommer.
Har du rätt till omställningsstudiestöd?
Ansökan
För att din ansökan skall bedömas behöver du skicka in dina gymnasiebetyg (eller motsvarande) samt fylla i och bifoga bilaga för Yrkeserfarenhet.
Behörighet
Grundläggande behörighet, eller motsvarande.
Minst två års yrkeserfarenhet inom marknadsföring eller kommunikation.
Saknar du behörighet? Sök med reell kompetens.
Vad är IHM Business School?
IHM Business School är en stiftelseägd affärsskola som sedan 1960-talet utvecklar praktisk affärskompetens för yrkesverksamma i Sverige. IHM finns för att inspirera människor att skapa framtidens affärer - genom mod att ifrågasätta, förmåga att fatta beslut i osäkerhet och lärande genom förändring. Utbildningarna ligger på SeQF-nivå 6, genomförs på sju studieorter och digitalt, och leds av lärarkonsulter med aktiv roll i näringslivet.
Vanliga frågor och svar
Om utbildningen
Hur mycket tid måste jag avsätta?
Om utbildningen är på halvfart, så innebär det i snitt ca 20 timmars studier per vecka. Meddela gärna din arbetsgivare att du ska studera, för att kunna komma loss på workshops under dagtid.
Digitala workshops på dagtid - är dessa obligatoriska?
Workshops är inte obligatoriska, men vi rekommenderar att man är med på dessa för att få ut så mycket som möjligt av kursen. Det är där som diskussioner och utbyte mellan lärare och medstuderande sker. Workshops spelas inte in så dessa går inte att ta del av om du inte är med live. Vi lägger samtliga workshops och handledningstillfällen på dagtid mellan 09.00-18.00, för det är då vi har tillgång till våra lärarkonsulter.
Kan jag läsa flera YH-kurser samtidigt?
Du får gärna ansöka till flera kurser men vi rekommenderar dig att endast läsa en kurs åt gången för att hinna med, då våra kurser riktar sig till dig som vill studera vid sidan av ditt arbete.
Hur funkar det med prov/tentor/inlämningar när man läser på distans?
Alla våra kurser har individuella inlämningar som sker digitalt.
Får man diplom/intyg eller liknande efter avslutad kurs?
Ja, du får ett utbildningsbevis.
Om ansökan
Hur styrker jag min arbetslivserfarenhet?
Arbetslivserfarenhet styrker du genom att fylla i IHM:s bilaga för yrkeserfarenhet med tydlig beskrivning av dina olika yrkesroller. Tänk på att start- och slutdatum, titel, arbetsbeskrivning samt omfattning skall finnas med för respektive tjänst. När du blivit behörig till utbildningen kommer du även få inbjudan till ett urvalsprov där du testas i dina kunskaper inom ämnet.
Jag saknar behörighet/hittar inte mina gymnasiebetyg?
Om du till exempel saknar dina gymnasiebetyg kan du bli behörig genom reell kompetens. Det vill säga vi tittar på hela din samlade kompetens inklusive arbetslivserfarenhet, föreningsverksamhet och andra erfarenheter som du har samlat på dig genom livet. Här kan du läsa mer.
Jag har äldre/utländska betyg från gymnasiet?
Vi använder oss av en bedömningshandbok framtagen av Universitets- och högskolerådet (UHR) och en handbok för tillträde som Myndigheten för yrkeshögskolan har tagit fram. Med hjälp av dessa underlag kan vi göra behörighetsbedömningar av de flesta olika betygstyperna som exempelvis avgångsbetyg, mellanårsbetyg, slutbetyg, folkhögskolebetyg och komvux.
På motsvarande sätt granskar och bedömer vi dina utländska gymnasiebetyg, för att avgöra om de möter grundläggande och särskilda förkunskapskrav inom utbildningen. Om du har en översättning eller validering från UHR så bifoga den.
Jag har en examen som Marknadsekonom DIHM, är jag behörig att söka?
Det är svårt att svara på. Det beror på när du läste den och vilka kurser den har innehållit. Skicka in dina kurscertifikat så återkopplar vi om det är någonting som saknas.
Relaterade utbildningar
Effektivisera din kommunikation
Strategisk och operativ kompetens
Kort YH-kurs på distans
YH-kurs14 veckorDeltid / Parallellt med jobb
Kvalificerad CRM-kompetens
Resultatdriven kundkännedom
Kort YH-kurs på distans
YH-kurs18 veckorDeltid / Parallellt med jobb
Eftertraktad kunskap
Nå ut till dina kunder
Kort YH-kurs på distans