Brand Storytelling
Varumärket börjar med berättelsen
YH-kurs | 14 veckor | Deltid / Parallellt med jobb
Strategisk varumärksberättelse och narrativ design
Kanalaktivering, AI-verktyg och affärsnytta
Kort YH-kurs på distans
OM UTBILDNINGEN
Vill du ta ditt varumärkesarbete från kreativ produktion till strategisk ledning? Brand Storytelling är kursen för dig som jobbar med kommunikation, marknadsföring eller varumärkesansvar och vill utveckla din förmåga att styra och förvalta ett varumärkes berättelse i komplexa organisatoriska sammanhang.
Det här är en kort YH-kurs
IHMs korta YH-kurser är kostnadsfria, flexibla, på deltid och distans och skräddarsydda för arbetsmarknadens behov. YH-kurserna riktar sig till dig som redan är verksam inom en bransch, har arbetat inom samma område alternativt att du har tillgodogjort dig kompetensen via studier. Syftet med utbildningen är att bygga vidare och bredda din kompetens för att ta nya steg i karriären.
EFTER UTBILDNINGEN
Efter avslutad kurs kan du:
- Formulera och förvalta ett varumärkes kärnberättelse utifrån syfte, positionering och målgruppsinsikter
- Anpassa narrativ för olika kanaler, målgrupper och sammanhang — inklusive B2C, B2B och intern kommunikation
- Planera och prioritera storytellinginitiativ med tydliga mål, KPI:er och uppföljningsstruktur
- Använda datadriven analys och AI-stödda insikter för att iterera och utveckla varumärkesberättelsen
- Argumentera för storytellingens affärsnytta och hantera risker kopplade till etik, autenticitet och publikreaktion
- Agera som kvalificerad beställare och strategisk partner mot interna och externa kommunikationsparter
Nyhet för företag: Köp en plats
Låt företaget finansiera studierna: Att genomföra en uppdragsutbildning är det samma som om du blir antagen till en befintlig YH-kurs i form, upplägg, resultat och examination. Skillnaden är att studieplatsen betalas av din arbetsgivare - och därav krävs inte en individuell ansökningsprocess till utbildningen.
Plats & Startdatum
Distans
9 november 2026
Omfattning
14 veckor på halvfart (50%)
Kursen ger 35 YH-poäng
Språk
Svenska (Engelska förekommer i kurslitteratur och kursmoment)
CSN-berättigad
Utbildningen är avgiftsfri och berättigar till studiemedel. Ansök hos CSN. Kostnad för litteratur tillkommer.
Har du rätt till omställningsstudiestöd?
Ansökan
Följande dokument/filer krävs för att din ansökan skall kunna bedömas:
- Gymnasiebetyg (eller motsvarande)
- Beskrivning av din yrkeserfarenhet - fyll i och bifoga:
Bilaga Yrkeserfarenhet
Behörighet
Grundläggande behörighet, eller motsvarande.
Samt minst två års yrkeserfarenhet på heltid inom digital kommunikation eller marknadsföring.
Saknar du behörighet? Sök med reell kompetens.
Kurser
Brand Storytelling
35 YH-poäng
Syfte: Syftet är att ge dig en fördjupad förmåga att använda storytelling som ett strategiskt beslutsverktyg i varumärkesbyggande och kommunikation. Kursen fokuserar på hur en sammanhållen varumärkesberättelse formuleras, aktiveras och förvaltas över tid — med tydlig koppling till affärsmål, målgruppsinsikter och organisatorisk förankring.
Strategiska grunder i varumärkesberättande:
- Varumärkets identitet, värderingar och syfte
- Målgruppsinsikter, emotionella drivkrafter och affärslogik
- Storytelling som strategiskt verktyg för långsiktigt varumärkesbyggande
- Etik, autenticitet och ansvarstagande samt risker såsom greenwashing och förtroendeförlust
Narrativ struktur och beslutsfattande:
- Dramaturgi, narrativ struktur och varumärkesarketyper
- Tonalitet, röst och konsekvent narrativ i komplexa organisationer
- Storytelling inom B2C och B2B samt intern storytelling
- Mandat, organisatorisk förankring och beställarkompetens (brief, kravställning etc)
Aktivering, kanalanpassning och operativ tillämpning:
- Kanaloberoende storytelling med digitala kanaler som tillämpning
- Anpassning av narrativ för owned, paid och earned media
- Community-baserade narrativ, creators och kunddriven storytelling
- Operativa format som strategiska verktyg samt AI-stött innehållsarbete och optimering
Affärsnytta, mätning och utveckling:
- Strategisk planering av storytellinginitiativ: mål, prioriteringar, val och uppföljning
- KPI:er samt kvalitativa och kvantitativa metoder för effektmätning
- Datadriven analys, AI-drivna insikter och iterativ utveckling över tid
Kursupplägg
- Förinspelade teorifilmer från ansvariga lärare på kursen
- Schemalagda valfria workshops på dagtid (spelas ej in)
- Digitalt studiematerial
- Instuderingsfrågor, övningar och reflektionsuppgifter
- Examinationer sker individuellt på distans för respektive delkurs
- Eventuellt tillkommer kurslitteratur
Alla studerande startar kursen samtidigt men du väljer själv när vilken tid i veckan det passar dig att studera. Schemalagda tillfällen med lärare är inte obligatoriska men en stor del av pedagogiken på IHM Yrkeshögskola bygger på egna erfarenheter från lärare och kursdeltagare. Examinationer sker på distans för respektive delkurs.
Vanliga frågor och svar
Om utbildningen
Hur mycket tid måste jag avsätta?
Om utbildningen är på halvfart, så innebär det i snitt ca 20 timmars studier per vecka. Meddela gärna din arbetsgivare att du ska studera, för att kunna komma loss på workshops under dagtid.
Digitala workshops på dagtid - är dessa obligatoriska?
Workshops är inte obligatoriska, men vi rekommenderar att man är med på dessa för att få ut så mycket som möjligt av kursen. Det är där som diskussioner och utbyte mellan lärare och medstuderande sker. Workshops spelas inte in så dessa går inte att ta del av om du inte är med live. Vi lägger samtliga workshops och handledningstillfällen på dagtid mellan 09.00-18.00, för det är då vi har tillgång till våra lärarkonsulter.
Kan jag läsa flera YH-kurser samtidigt?
Du får gärna ansöka till flera kurser men vi rekommenderar dig att endast läsa en kurs åt gången för att hinna med, då våra kurser riktar sig till dig som vill studera vid sidan av ditt arbete.
Hur funkar det med prov/tentor/inlämningar när man läser på distans?
Alla våra kurser har individuella inlämningar som sker digitalt.
Får man diplom/intyg eller liknande efter avslutad kurs?
Ja, du får ett utbildningsbevis.
Om ansökan
Hur styrker jag min arbetslivserfarenhet?
Arbetslivserfarenhet styrker du genom att fylla i IHM:s bilaga för yrkeserfarenhet med tydlig beskrivning av dina olika yrkesroller. Tänk på att start- och slutdatum, titel, arbetsbeskrivning samt omfattning skall finnas med för respektive tjänst. När du blivit behörig till utbildningen kommer du även få inbjudan till ett urvalsprov där du testas i dina kunskaper inom ämnet.
Jag saknar behörighet/hittar inte mina gymnasiebetyg?
Om du till exempel saknar dina gymnasiebetyg kan du bli behörig genom reell kompetens. Det vill säga vi tittar på hela din samlade kompetens inklusive arbetslivserfarenhet, föreningsverksamhet och andra erfarenheter som du har samlat på dig genom livet. Här kan du läsa mer.
Jag har äldre/utländska betyg från gymnasiet?
Vi använder oss av en bedömningshandbok framtagen av Universitets- och högskolerådet (UHR) och en handbok för tillträde som Myndigheten för yrkeshögskolan har tagit fram. Med hjälp av dessa underlag kan vi göra behörighetsbedömningar av de flesta olika betygstyperna som exempelvis avgångsbetyg, mellanårsbetyg, slutbetyg, folkhögskolebetyg och komvux.
På motsvarande sätt granskar och bedömer vi dina utländska gymnasiebetyg, för att avgöra om de möter grundläggande och särskilda förkunskapskrav inom utbildningen. Om du har en översättning eller validering från UHR så bifoga den.
Jag har en examen som Marknadsekonom DIHM, är jag behörig att söka?
Det är svårt att svara på. Det beror på när du läste den och vilka kurser den har innehållit. Skicka in dina kurscertifikat så återkopplar vi om det är någonting som saknas.
Relaterade utbildningar
Program14 tillfällenDeltid / Parallellt med jobb
Bygg starka varumärken
Skapa konkurrenskraft
Effektivisera marknadsföringen
Anmäl nu
YH-kurs14 veckorDeltid / Parallellt med jobb
Insikter i AI och kunddata
Marketing automation
Kort YH-kurs på distans
Öppen för ansökan
YH-kurs18 veckorDeltid / Parallellt med jobb
Eftertraktad kunskap
Nå ut till dina kunder
Kort YH-kurs på distans