Marketing Attribution & ROI Analysis
Skapa tydlig koppling mellan marknadsföringen och affärsresultaten
12 veckor
Attributionsmodeller och ROI-beräkning i praktiken
AI-dashboards, datainsamling och analysverktyg
Kort YH-kurs på distans
OM UTBILDNINGEN
Du vet att marknadsföringen ger resultat. Men vilka insatser som faktiskt driver dem — det är svårare att säga. Den här kursen är för dig som arbetar med marknadsföring eller dataanalys och vill kunna mäta och värdera dina insatser på ett strukturerat och affärsmässigt sätt. Du lär dig att välja rätt attribution-modeller, tolka kampanjdata korrekt och översätta analysen till tydliga beslutsunderlag.
Det här är en kort YH-kurs
IHMs korta YH-kurser är kostnadsfria, flexibla, på deltid och distans och skräddarsydda för arbetsmarknadens behov. YH-kurserna riktar sig till dig som redan är verksam inom en bransch, har arbetat inom samma område alternativt att du har tillgodogjort dig kompetensen via studier. Syftet med utbildningen är att bygga vidare och bredda din kompetens för att ta nya steg i karriären.
EFTER UTBILDNINGEN
Efter avslutad kurs kan du:
- Tillämpa olika attribution-modeller beroende på kanalstrategi och typ av kundresa
- Beräkna ROI och skapa KPI-strukturer som kopplar marknadsföringsinsatser till affärsmål
- Analysera kampanjdata i AI-dashboards och tolka resultaten affärsmässigt
- Tolka och tillämpa AI-baserade metoder för prediktiv analys av kampanjresultat
- Anpassa marknadsföringsinsatser till cookielösa miljöer och kunders krav på integritet
- Analysera effekten av multikanalkampanjer och fatta datadrivna beslut
- Sammanställa beslutsunderlag som stärker marknadsföringens bidrag till verksamhetens mål och långsiktiga affärsnytta
För företag: Köp en plats!
Låt företaget finansiera studierna: Att genomföra en uppdragsutbildning är det samma som om du blir antagen till en befintlig YH-kurs i form, upplägg, resultat och examination. Skillnaden är att studieplatsen betalas av din arbetsgivare/ditt företag - och därav krävs inte en individuell ansökningsprocess till utbildningen.
Omfattning
12 veckor på halvfart (50%)
Kursen ger 30 YH-poäng
Språk
Svenska (Engelska förekommer i kurslitteratur och kursmoment)
CSN-berättigad
Utbildningen är avgiftsfri och berättigar till studiemedel. Ansök hos CSN. Kostnad för litteratur tillkommer.
Har du rätt till omställningsstudiestöd?
Behörighet
Grundläggande behörighet, eller motsvarande.
Samt minst ett års yrkeserfarenhet på heltid inom marknadsföring eller dataanalys.
Saknar du grundläggande behörighet? Sök med reell kompetens.
Vad är IHM Business School?
IHM Business School är en stiftelseägd affärsskola som sedan 1960-talet utvecklar praktisk affärskompetens för yrkesverksamma i Sverige. IHM finns för att inspirera människor att skapa framtidens affärer - genom mod att ifrågasätta, förmåga att fatta beslut i osäkerhet och lärande genom förändring. Utbildningarna ligger på SeQF-nivå 6, genomförs på sju studieorter och digitalt, och leds av lärarkonsulter med aktiv roll i näringslivet.
Kurser
Marketing Attribution & ROI Analysis
30 YH-poäng
Kursens syfte är att ge den studerande fördjupad kompetens i att mäta, analysera och optimera marknadsföringsinsatser med fokus på ROI och beslutsstöd som verktyg för att effektivisera strategier för marknadsföring och skapa långsiktig hållbar affärsnytta. Kursens mål är att den studerande ska kunna analysera effekten av marknadsföringskampanjer, välja rätt attribution-modeller, tolka data korrekt och översätta analysen till datadrivna beslutsunderlag för hållbara investeringar och optimering.
- Introduktion till marketing attribution och ROI — begrepp, syfte och användning
- Dataetik och integritetsfrågor — GDPR och DMA/DSA samt deras påverkan på mätning
- Marknadsföring i cookielösa miljöer — integritetskrav och användning av kvalificerad förstapartsdata
- Marketing attribution-modeller och metodik — mätning och analys av hur touchpoints och kanaler bidrar till försäljning och resultat
- Attribution vid komplexa kundresor — offline touchpoints, multi touch attribution och långa säljcykler
- Cross-channel marketing — integrerad mätning och attribution i kanalöverskridande marknadsföring
- Datadriven attribution — AI-baserade metoder för prediktiv analys av kampanjresultat
- Hållbar resursanvändning — analys av kund- och kampanjdata med AI för att optimera insatser och resurser
- Datainsamling och verktyg — spårning, AI-dashboards och analysplattformar
- ROI-beräkning och beslutsstöd — nyckeltal, budgetering, KPI-strukturer och kommunikation av resultat
- Case och tillämpning — multikanalkampanjer, integritet, AI-stöd, insikter och optimering
- Attribution vid AI-baserat sökbeteende — indirekt mätning och content attribution
Kursupplägg
- Förinspelade teorifilmer från ansvariga lärare på kursen
- Schemalagda valfria workshops på dagtid (spelas ej in)
- Digitalt studiematerial
- Instuderingsfrågor, övningar och reflektionsuppgifter
- Examinationer sker individuellt på distans för respektive delkurs
- Eventuellt tillkommer kurslitteratur
Alla studerande startar kursen samtidigt men du väljer själv när vilken tid i veckan det passar dig att studera. Schemalagda tillfällen med lärare är inte obligatoriska men en stor del av pedagogiken på IHM Yrkeshögskola bygger på egna erfarenheter från lärare och kursdeltagare. Examinationer sker på distans för respektive delkurs.
Vanliga frågor och svar
Om utbildningen
Hur mycket tid måste jag avsätta?
Om utbildningen är på halvfart, så innebär det i snitt ca 20 timmars studier per vecka. Meddela gärna din arbetsgivare att du ska studera, för att kunna komma loss på workshops under dagtid.
Digitala workshops på dagtid - är dessa obligatoriska?
Workshops är inte obligatoriska, men vi rekommenderar att man är med på dessa för att få ut så mycket som möjligt av kursen. Det är där som diskussioner och utbyte mellan lärare och medstuderande sker. Workshops spelas inte in så dessa går inte att ta del av om du inte är med live. Vi lägger samtliga workshops och handledningstillfällen på dagtid mellan 09.00-18.00, för det är då vi har tillgång till våra lärarkonsulter.
Kan jag läsa flera YH-kurser samtidigt?
Du får gärna ansöka till flera kurser men vi rekommenderar dig att endast läsa en kurs åt gången för att hinna med, då våra kurser riktar sig till dig som vill studera vid sidan av ditt arbete.
Hur funkar det med prov/tentor/inlämningar när man läser på distans?
Alla våra kurser har individuella inlämningar som sker digitalt.
Får man diplom/intyg eller liknande efter avslutad kurs?
Ja, du får ett utbildningsbevis.
Om ansökan
Hur styrker jag min arbetslivserfarenhet?
Arbetslivserfarenhet styrker du genom att fylla i IHM:s bilaga för yrkeserfarenhet med tydlig beskrivning av dina olika yrkesroller. Tänk på att start- och slutdatum, titel, arbetsbeskrivning samt omfattning skall finnas med för respektive tjänst.
Jag saknar behörighet/hittar inte mina gymnasiebetyg?
Om du till exempel saknar dina gymnasiebetyg kan du bli behörig genom reell kompetens. Det vill säga vi tittar på hela din samlade kompetens inklusive arbetslivserfarenhet, föreningsverksamhet och andra erfarenheter som du har samlat på dig genom livet. Här kan du läsa mer.
Jag har äldre/utländska betyg från gymnasiet?
Vi använder oss av en bedömningshandbok framtagen av Universitets- och högskolerådet (UHR) och en handbok för tillträde som Myndigheten för yrkeshögskolan har tagit fram. Med hjälp av dessa underlag kan vi göra behörighetsbedömningar av de flesta olika betygstyperna som exempelvis avgångsbetyg, mellanårsbetyg, slutbetyg, folkhögskolebetyg och komvux.
På motsvarande sätt granskar och bedömer vi dina utländska gymnasiebetyg, för att avgöra om de möter grundläggande och särskilda förkunskapskrav inom utbildningen. Om du har en översättning eller validering från UHR så bifoga den.
Jag har en examen som Marknadsekonom DIHM, är jag behörig att söka?
Det är svårt att svara på. Det beror på när du läste den och vilka kurser den har innehållit. Skicka in dina kurscertifikat så återkopplar vi om det är någonting som saknas.
Relaterade utbildningar
YH-kurs18 veckorDeltid / Parallellt med jobb
Affärsutveckla med data
Förstå Business Intelligence
Kort YH-kurs på distans
YH-kurs14 veckorDeltid / Parallellt med jobb
Insikter i AI och kunddata
Marketing automation
Kort YH-kurs på distans
Öppen för ansökan
YH-program84 veckorHeltid
Helhetsperspektiv på kundresan
Ökad konkurrensfaktor för företag
YH-utbildning inkl LIA/praktik
Öppen för ansökan