MER

Blogginlägg

Varje år så får över 50.000 människor i Sverige beskedet att de har cancer, en oerhört hög siffra som får mig att rysa. Glädjande nog så överlever idag ca. 50% av alla dessa patienter och det är en kraftig förbättring om man jämför med siffrorna från 70-talets början då bara 20% av männen och drygt 30% av kvinnorna överlevde. Det kan vi tacka forskningen för. Anledningen att jag började grotta lite i detta är att jag ser att en av våra deltagare på IHM Digital Marketing, Goals & Analytics, Linus Gottfridsson jobbar på den ideella organisationen CancerRehabFonden. Jag har inte tidigare hört tals om dem och blir nyfiken på vilka de är och hur kursen hjälpt dem i sitt arbete. – Hej Linus, vad är CancerRehabFonden?– Hej, vi är en ideell organisation som hjälper människor att komma tillbaka till livet efter att de vårdats för cancer. Att få cancerbehandling är inte bara jobbigt rent fysiskt, många drabbas också av oro och ångest för till exempel återfall och har svårt att hitta tillb...

Med en härlig energi och en tydlig strategi kring varumärke och content marketing tar Systrar i bergen allt mer mark i resebranschen, genom att möta behovet hos en till viss del bortglömd målgrupp.    När Johanna Nygård inte själv hittade vad hon sökte bland utbudet av skidarrangörer, startade hon ”Systrar i bergen” - en egen resebyrå, eller outdoorbyrå, som hon väljer att kalla den. De arrangerar resor, event och kurser med aktiviteter kopplat till outdoor i bergen.   Med budskapet ”systerskap” vill hon förmedla en känsla av att alla är välkomna upp på bergstopparna, tjejer som killar, oavsett nivå och erfarenhet.       Hitta din reskompis på systerfrukosten – Systrar i bergen erbjuder skidresor, men ni har även lavinutbildning, yoga, systerfrukostar mm på programmet. Vad är tanken bakom denna mix? – Vi vill erbjuda något för alla och vara en mötesplats där man kan hitta likasinnade. Våra skidresor går till Monterosa i Italien, Hemavan, Åre och Riksgränsen i Sverige. Men vi erbjud...

Ja, dessa chockerande fakta är bland det första som möter mig när jag sätter mig i skolbänken på IHM för att gå deras nya tre-dagars utbildning IHM Digital Marketing - Goals & Analytics. Vår handledare, Max Wimnell, drar några slides om hur det ser ut i Sverige idag, och ca 90% av alla hemsidor har Google Analytics installerat. Men det är bara ca 30% av alla som loggar in och analyserar datan, mycket märkligt! Mycket märkligt, varför då? Jo, till och med jag, som har sysslat med kommunikation i princip hela mitt yrkesverksamma liv i någon form, som älskar annonser, stortavlor, reklamfilmer m.m. har för länge sedan insett att webben är navet i all kommunikation, och här tror jag att de flesta håller med mig. Men… …varför då inte åtminstone försöka göra det så bra som möjligt? I analytics får vi ändå svaret på om det vi gör uppfattas rätt av våra konsumenter. Det är här vi ser om vi måste göra om saker på vår webb av olika skäl. Kanske ser vi att väldigt många inte hittar det de ...

Jätten Amazon, vars börsvärde nu passerat Sveriges BNP, är på väg att etablera sig på den svenska marknaden. Frågan är på alla företags läppar: Ska vi haka på eller avstå? Konkurrera eller alliera? Amazons ankomst är en stor nyhet, minst sagt. Det är ingen tvekan om att deras närvaro i Sverige kommer att skaka nordisk e-handel i dess grundvalar.  Men inte nog med det. En annan nyhet, som också är historisk, är att möbeljätten Ikea är på väg att sluta ett avtal med Amazon om att sälja sina varor via Amazons egen marknadsplats.  Ikea har, liksom H&M, länge legat efter med sin digitala strategi och e-handel, och att de nu vänder sig till Amazon är deras sätt att möta den allt mer stegrande konkurrensen i Sverige.   Men jag är skeptisk till om det här är rätt väg att gå och vill påvisa några av riskerna.  Jag tror nämligen att det kan vara farligt att vända sig till Amazon i hopp om att de är den stora frälsaren. Inte minst för en gigantisk aktör som Ikea. Mina tankar förs direkt ti...

Psykopater skapar dålig stämning, bråk och kaos oavsett om de sitter i en sandlåda, i ett klassrum eller i ett styrelserum. Psykopater saknar moralisk kompass och stimuleras av att skada, såra och skrämma andra människor. De är också patologiska lögnare och lyder inga andra regler och lagar än sina egna. De är den stora miljöboven som de ansvariga inte vill se.  Nödropen skrattas bort Den senaste tidens nödrop från sextrakasserade kvinnor - och en och annan man - är alarmerande, men knappast överraskande. Redan från 6-årsverksamheten rapporterar flickor om vuxnas flathet inför ovälkomna pussar och kladd; ”Det är gulligt – och pojkar är ju pojkar”, signalerar den kvinnodominerade yrkeskåren till barnen. Flickor lär sig med andra ord tidigt att agera levande krockkuddar. I tonåren deltar också skolpersonalen aktivt i sextrakasserierna. Snygga kroppar och söta flickor premieras med högre betyg och förväntas tacksamt ta det hela som en komplimang. Idrottstränare och gympalärare kommente...

”Culture eats strategy for breakfirst” är ett uttryck som återkommer jämna mellan i organisationerna. Oftast efter att cheferna varit på en management-utbildning och vitaliserat sitt ledarskap. Jag är definitivt en av de cheferna. Uppfylld av all klokskap som kommit till mig under kursen har jag kommit hem till den egna organisationen och bombarderat mina, inte ont anande, medarbetare med horder av ”kloka” citat och anekdoter. Inget fel i det egentligen. Tvärt om, vitalisering är bra. Det är själva uttrycket ”Culture eats strategy for breakfirst” som är det intressanta.  Ta hållbarhetsarbetet som ett exempel. Pratar man hållbarhetsarbete så kommer man ganska ofta, och snart, in på själva redovisningsmetoden, strukturen. GRI, Global Compact, ISO14001, ISO26000… Vi pratar om att vi ska reducera, men kanske inte lika ofta hur vi ska göra det och framförallt inte varför företaget tycker det är viktigt att just ”vi” gör det. Ta till exempel vikten av att minska CO2 utsläppen. Många föret...

På 70-talet kom golfboomen till Sverige, och successivt har golf blivit en folksport. 2010 kom en tillfällig rekyl och bröt den uppåtgående trenden, vilket bland annat ledde till konkurs och rekonstruktion av flera klubbar, och vi såg nya affärsmodeller växa fram. - Sedan 2013 har det tagit fart på riktigt igen, och under 2016 såg vi fler nya golfare än på länge, säger Johan Thellmark, vvd för Golfstore – en ekonomisk förening för golfbutiker runtom på våra golfbanor.  Golfstore-kedjan bildades 1973 och finns nu i sex länder – Danmark, Norge, Tyskland, Österrike, Holland och i Sverige. Totalt 292 butiker, där de flesta drivs av PGA-utbildade Pros – vassa golfare, vars främsta uppgift är att lära folk att spela golf, inte att driva butik. Storsatsning för ökad konkurrenskraft - Ni kommer att satsa stort på utbildning för butiksägare och butikssäljare under det kommande året i ledarskap och butiksekonomi för att möta en hårdare konkurrens. Vilka är era största utmaningar?- Ja, det är ...

Använder ditt företag belöning för att främja prestation? Då kan det vara dags att vända upp och ner på det systemet. Vi människor blir nämligen mer motiverade av risken att förlora lön, än av möjliga lönepåslag. Allt enligt de senaste rönen från Jonathan de Quidt, forskare på Stockholms Universitet, Institute for International Economic Studies. Detta är den andra artikeln på min IHM-blogg om vad som motiverar oss människor.   Du är rationell och optimerar egennytta Åtminstone enligt traditionell nationalekonomi. Det är en förenklad syn för att förstå oss komplexa människor bättre. Men på senare år har beteende-ekonomer hämtat kunskap från psykologin, för att bättre kunna förstå, förutspå och styra människors beteende. En av dem är Jonathan de Quidt, forskare på Stockholms Universitet. Han har forskat på bonus och dess effektivitet. Resultatet kan vara omvändande för ditt företag. Här följer tre exempel. Exempel 1: bonus eller avdrag, vad väljer du? Löneerbjudande A 1 000 kronor i ...

Det manliga geniet är en figur som har höjts till skyarna så länge jag kan minnas. Men är han så genial som det påstås? Vilken slags manlighet representerar han egentligen? När uppropen om sexuella trakasserier i arbetslivet duggar tätt är det hög tid att sätta det manliga geniet under lupp. Det manliga geniet är en narcissist  En sunt fungerande man har en sund syn på sig själv, sina medmänniskor och på omvärlden. Det manliga geniet däremot är en man som kännetecknas av en sjuklig självupptagenhet och ett grandiost ego, kort sagt en narcissist.  Narcissister har en personlighetsstörning där väsentliga spärrar och gränser saknas. Det manliga geniet är således präglad av en gränslös kärlek till sig själv och sina behov. Han behöver därför inte ta hänsyn till någon annan, för att få vad han anser sig ha rätt till. Det manliga geniet måste ständigt synas och höras Lika självklart är det för det manliga geniet att ständigt synas och höras. Han kräver stor publik och en hängiven beundrar...

Golfstore är en ekonomisk förening för golfbutiker i sex länder. Sedan starten 1973, har Golfstore kvar sin ursprungliga idé att hjälpa PGA Pros på golfklubbar med  gemensamt sortiment, inköp och marknadsföring. Föreningen har i dag 292 anslutna butiker i Sverige, Norge, Danmark, Tyskland, Österrike och Holland.   Under åren har golfen utvecklats till en stor global sport med många utövare, och klubbutikerna har fått konkurrens från citybutiker och e-handelsföretag. Nu satsar Golfstore stort på utbildning för butiksägare och medarbetare för att stärka konkurrenskraften, öka service och lönsamheten i butikerna.   - Den bästa investeringen man kan göra är i sin egen utveckling, och jag vet av egen erfarenhet hur viktigt det är med utbildning för att bli framgångsrik, säger Johan Thellmark, vvd för Golfstore. Våra butiker drivs i första hand av golftränare, och deras viktigaste kvalifikationer är att lära folk att spela golf .inte att driva butik. Om vi kan säkra att de blir lika dukti...

Vi står mitt i en tid som kan vara en av historiens viktigaste. En brytpunkt som mänskligheten sällan skådat – det som sker nu är verkligen exceptionellt. Men lika förvånansvärt är hur tyst det är från politiker och traditionella media. Kanske bygger det på okunskap, rädsla eller att man helt enkelt inte har svaren. Framtidsutopin har vi sett i serier som West World eller filmer som aktuella Blade Runner. Så, vad är det som sker, och hur kommer det att påverka oss?  Precis allt som kan bli uppkopplat, blir det.Vi pratar om allt ifrån bilar till kläder och vitvaror. Idag är drygt 4 miljarder människor uppkopplade på drygt 15 miljarder enheter. Innan 2025 beräknas det handla om minst 75 miljarder uppkopplade enheter.  Fenomenet beskrivs som Internet of Things (IoT), och det som uppkopplas skapar en enorm mängd data. Varje swipe, delning, sökning och ”like” lagras – här gäller det att köpa data eller digitala tumavtryck för att kunna läsa av viktig information om mänskligt beteende. Da...

Vilken tur! Jag har specialerbjudande till dig, just NU! Så känns ju inte så bra att börja den här texten, ni har lockats in här av en rubrik och möts direkt av något ni förväntas vara intresserade av att köpa, inte snyggt, och det här upplever jag allt för ofta! I början av veckan så beställde jag för första gången hem mat från en av de leverantörer som finns på marknaden, jag skapade ett konto och började söka efter de matvaror jag var intresserad av. Låt säga att den första produkten jag slog in i sökrutan var Falukorv, snabbt kom det upp de alternativ de erbjöd för dagen, jag valde ett som kändes bra och tänkte söka nästa produkt, då… …fälls det ut en stor ruta, under min valda Falukorv, med texten: Baserat på din smak rekommenderar vi… och bilder på ytterligare ca 10 produkter. Den här rutan dök upp efter varje produkt jag valde, oerhört irriterande! Om man skulle jämföra detta med en handlare i en manuell delidisk så skulle de, utifrån varje val av produkt jag gjorde, dessuto...

Vi blir berörda ner på DNA-nivå när vissa kollegor får privilegier, men inte vi själva. Det kan handla om allt från säljarnas bonusprogram och fördelar vikta åt ledningsgruppen, till egna kontorsrum och hur anställningsförmåner är utformade. Detta är den första artikeln av två om vad som motiverar oss människor, eller rent av gör oss förbannande. Rättvisa är en social styrmekanism i vårt DNA Därför har du nytta av att förstå hur du kan hantera den på ditt företag, för att nå dina mål. Se denna vid det här laget klassiska video. Jag lovar dig ett skratt åt exemplet som visar hur det ligger till. Säljarnas bonus har alltid stuckit andra anställda i ögonen Försäljare påstås vara mer drivna av pengar än andra personalgrupper. Därför ska de få bonus för att göra ett bra arbete. Men varför skulle vi säljare vara mer drivna av pengar än kollegorna? Det kan ju vara så att om en fet bonus är det främsta betet för att rekrytera försäljare, då får man människor som främst lockas av pengar. De...

Under många år har media förhoppningsfullt skrivit på Facebooks dödsruna. Inga unga använder Facebook, inga gamla använder Facebook, medelålders använder Facebook allt mindre, med mera, med mera. Men är det sant? Sedan år 2000 har Internetstiftelsen i Sverige, IIS, levererat en årlig rapport om hur den svenska befolkningen använder informations- och kommunikationsteknik samt hur detta påverkar enskilda individer, familjer och samhället. För ett tag sedan kom årets rapport, och vill du hellre grotta ner dig i den själv, gå in på Svenskarna och internet 2017. Om inte, får du här mina reflektioner i sammandrag. Facebook behåller sin plats som den absolut största plattformen och ökar med 3%, vilket innebär att 74% av svenska befolkningen är där. Mina egna reflektioner kring Facebook är att den värsta yran har lagt sig, och att man har ett sundare förhållningssätt till sin närvaro på plattformen.  Tappar de yngsta men seniorerna ökarEtt argument från dem som förutspår Facebooks död är at...

Flera har den senaste tiden frågat hur man enkelt kan förklara det "nya" begreppet Content Marketing, på svenska kallat innehållsmarknadsföring, egentligen inget nytt, så jag gör ett lite annorlunda försök. Vi börjar i 1800-talets Frankrike hos däcktillverkarna André och Edouard Michelin, som kliar dig i huvudet och diskuterar hur de ska få fart på sin däckförsäljning.  – Folk sliter inte på sina däck när de bara finåker i staden på helgerna. Vad ska vi hitta på?– Nä, det skulle vara bättre om de skumpade ut på de sämre vägarna utanför stan!– Ja, men varför skulle de vilja göra det?– Kanske om de visste om att det fanns så underbara restauranger bara några kilometer bort?– Ja, och små mysiga ställen att övernatta på!– Strålande, hur ska de få reda på det?– Vi gör en liten bok med bra tips! Om vi kallar den Guide Michelin, kommer de ihåg att det var vi som gav dem tipsen. Sagt och gjort, Guide Michelin föddes och är än i dag ett lysande exempel på ”content”. Fransmännen gav sig ut p...

Önskar du dig mer energi inför ett tråkigt möte? Behöver du vässa argumenten inför lönesamtalet?  Vill du få mer glädje i vardagen, anamma lugn och fokus inför en viktig presentation? Eller är du bara aningen uttråkad? Om du känner dig motiverad, orolig, exalterad, fokuserad eller glad styrs av hjärnans signalsubstanser, och det fiffiga i kråksången är att du lätt kan påverka detta och framkalla önskat mående alldeles på egen hand.  Dopamin är ett må-bra-hormon som är kopplat till hjärnans belöningssystem. Ett motivationshormon som väcker ditt intresse och gör att du känner dig nöjd och glad. Noradrenalin är en signalsubstans som bidrar till handlingsberedskap och ökat fokus, och som utsöndras vid rädsla.   Neuroforskare menar att om du ska kunna maximera på topp behöver du hitta just din unika mix av dessa två signalsubstanser. Är nivån för låg blir du uttråkad och understimulerad, är den för hög känner du dig stressad och överspänd. Så, sätt igång och laborera och hitta receptet p...

Sidor

Till toppen av sidan Till topp